两度逆转荣耀夺京东618双冠坚持“不刷单卖现货

  一年一度的618,是网购人群的狂欢节。却是互联网手机品牌的“年中大考”。“吓人的技术”傍身。19日下午,京东手机通讯正式公布手机战报,荣耀荣膺京东平台618手机品类累计销量&18日手机品类单日销量双冠军。

  虽然荣耀已斩获桂冠,但过程确属一波三折。昨日晚间荣耀已经宣告荣耀手机产品在京东平台已全部售罄。随后,京东集团创始人刘强东对荣耀团队表示祝贺。

  随后,由于京东重新核算订单,在19日早6点荣耀再次登顶销量第一,之后京东官方肯定荣耀战绩并发布战报,618销量冠军自此尘埃落地。(数据来源:京东)

  据悉,荣耀手机售罄的原因是因为618期间销售异常火爆,并且荣耀坚持“卖现货、不刷单”。数据显示,在6月11日强大的GPUTurbo技术上市之后,荣耀就多次拿下手机品类的三冠、四冠和五冠,成为京东618消费者选择最多的品牌。

  归根到底,这是荣耀将研发实力势能转化为动能,通过技术创新,让产品拥有巨大的差异性,快速甩开了与对手之间的距离。

  潮退了,才知道谁在裸泳。在手机行业陷入同质化竞争的时候,真正的考验到来了。荣耀在互联网手机市场能保持持续的领先,得益于“笨鸟不等风”的价值观引导,持续在技术研发上的投入,不断突破自我,也领导了行业进步。

  荣耀手机今年618再次夺冠,显然不是运气使然,而在于自主研发的差异化竞争技术GPUTurbo的出世成为决定战局的“秘密武器”。自6月6日GPUTurbo发布之后,荣耀手机各系销量均开启“狂奔模式”,与竞争对手拉开距离。

  GPUTurbo是华为长期研发推出的革命性技术,它打通了EMUI操作系统及GPU、CPU之间的处理瓶颈,跟没有搭载该技术的手机相比,图形处理效率提升高达60%,SoC能耗降低30%。

  最明显的效果,在该技术加持下,荣耀Play可以更持久流畅,稳定满帧运行《王者荣耀》《荒野行动》等热门游戏。得益于GPUTurbo额外的图形渲染能力,荣耀Play可以在游戏不支持HDR的情况下,通过GPU Turbo达到类似的HDR画质。

  华为称之为“吓人的技术”,其实并不为过。据悉,该技术由华为2012实验室里工程师们反复敲了高达10万多行代码,并集合系统与处理器之间衔接的关系等,做出来的一项突破性技术,而且这一项技术对于硬件与系统是具有高度的专一性的。在不依托于芯片制程提升情况下,让手机处理能力有一个大幅度的飞跃,同时又有更好的功耗表现。

  在该技术发布后,市场人士称赞良多。锤子科技创始人罗永浩就在公开接受采访时表示,华为这项独家技术,显示出了扎实的技术功底。多家评测机构的评测结果证明,这项技术在当前流行的《王者荣耀》《刺激战场》等游戏上领先市场旗舰手机机型,该技术对手机图像处理功能具有全面提升能效的作用。

  荣耀掌门人赵明总称,GPUTurbo能让手机的价格不变,价值提升500~1000元,华为消费者业务CEO余承东说,GPUTurbo是给显示芯片“加装个涡轮”,它能让华为和荣耀的千元机可以玩大型游戏,中档手机媲美友商的旗舰机。

  在该技术支持下,6月11日荣耀Play发售后销售火爆,因为该技术同步支持到华为其他手机机型,也带动了其他机型销量。直接表现就是在618狂欢节上,荣耀销量一骑绝尘。

  在“黑科技”加持下,今年的618狂欢节,互联网手机大战从以往的胶着对战,变成了一场不对称的战争。

  回顾618战况,6月11日荣耀Play首销第一天就拿下了京东新品销量冠军,并带领荣耀打出新的高潮:荣耀斩获京东618销量冠军、安卓手机销售额冠军,同时斩获天猫618安卓手机销量和销售额双冠,荣耀Play斩获安卓手机单品销量和销售额双冠,并领跑2000~2999元价位段单品销量。

  接下来的几天,荣耀一路高歌猛进。6月13日,在荣耀Play的带领下,荣耀手机蝉联当日京东手机品类销量冠军,安卓手机销售额冠军,同时还斩获手机品类累计销量冠军,安卓手机累计销售额冠军,拿下了四个冠军。

  6月13日、6月14日天猫战报显示,荣耀成功卫冕安卓手机销量冠军,荣耀Play和荣耀10则分别包揽安卓手机单品销售额冠亚军和2000~2999元价格段单品销量冠亚军。

  已然是一骑绝尘,但是荣耀的势能仍在不断发酵聚拢,销量持续保持增长态势。相比之下,竞争对手们显得有些沉寂。

  不对称的竞赛下,胜负一目了然,GPUTurbo技术的出现,荣耀让千元机可拥有了媲美更高价位的体验,用户购买荣耀手机与其说为了优惠,不如说是体验新技术给更多价位产品带来不一样的使用体验。在许多手机企业目光盯着如何通过引入硬件升级技术提高游戏运营问题的时候,荣耀通过华为研发的黑科技,解决千元机运行大型游戏困难的问题。

  智能手机的全面屏大潮,给消费者带来耳目一新的感觉,然而当手机都走向全面屏,同质化的问题又出现在行业面前全面屏并未有产生太高的技术门槛,以至于在千元机中也成为标配。

  谁能率先实现突破打破市场僵局,谁将享受市场红利。荣耀此次技术创新的质变,实现了一步领先。不过,如果仔细观察,荣耀在未来技术上已经广泛布局,占领了多个制高点。

  在2014年12月发布的荣耀6PLUS,曾是双摄技术开拓者,作为中国第一款双摄手机,甚至引领了苹果手机走上双摄道路;此后,荣耀在荣耀V8上率先应用VR技术,加速了VR体验的真正普及落地。

  在智能手机的下一个突破口人工智能技术方面,荣耀布局已有6年,不断投入研发创新,并已抢占了制高点,在芯片、软件和应用三方面已实现全覆盖。荣耀Magic是行业第一款人工智能手机。荣耀 V10定义AI 1.0准则,领先行业半年;荣耀10定标AI2.0,引领AI手机全面进化,保持了领先行业半年的优势。

  在对千元机的技术引领方面,荣耀将竞争对手逼近死角。荣耀多次将旗舰手机技术引入千元机,如将荣耀6plus开创的双摄带入到畅玩X系列,为荣耀畅玩7C引入全面屏、面容解锁和双摄技术,近期为荣耀9i引入GPUTurbo技术。实现了手机图形处理巨大突破,热门游戏都能满帧运行,未来该技术还能应用于AR、VR、3D交互等,荣耀家族明星产品将全线升级搭载。

  多年累积的技术优势,转化为市场动能。赛诺数据显示,2017年荣耀手机销量达5450万台,销售额达789亿元,成为名副其实的中国互联网手机第一品牌。2018年第一季度,荣耀以1400万台销量、204亿销售额再登互联网手机榜首,其中销售额超亚、季军之总和。目前,荣耀已经在国内市场坐稳互联网行业第一,进入整体品牌前五。

  目前,荣耀新的增量市场逐渐打开。依托互联网轻资产模式,在海外销量实现翻倍增长。2017年荣耀海外销量只占15%,而到了今年上半年,荣耀海外业务增长100%,截至目前海外销售占比已超过了20%。荣耀总裁赵明预计,今年全年海外销售占比可以达到25%或30%,2020年,海外市场销售占比要达到50%。

  在市场流行“风口论”的时候,荣耀提出要脚踏实地做一只笨鸟,笨鸟先飞。两种完全不同的指导思想,也正在产生截然不同的结果。不断突破自己,追求领先行业的技术创新能力,为荣耀夯实面向未来的基石。

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